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CTRとは?計算式と改善方法を解説

Webサイトの運営を行なっているならば一度はこの「クリック率」「CTR」という言葉を聞いたことがあると思います。掲載している記事や広告などのコンテンツがどの程度の人に見られたかを把握するためにも、かなり重要な役割を担う指標であるといえます。しかし、この言葉に聞き覚えがあってもきちんとした意味を理解できていない方も多いのではないでしょうか?

このページではCTRについて以下のことを解説します。

  • クリック率とはどのようなものか?
  • 具体的な改善方法は?
  • 確認方法は?

この記事通してクリック率の意味だけでなく、数値の改善を行うための具体的な施策についても理解いただけますので、ぜひ参考にしてみてください。

内容を簡単にまとめると・・・

  • クリック率=クリック数÷インプレッション数×100
  • クリック率を改善するにはSEO対策をすることが効果的
  • クリック率はGoogleサーチコンソールから確認することができる
  • クリック率の悪い記事などからリライトをしたりすると効果的

クリック率(CTR)とは

クリック率とは表示されている広告やコンテンツを、どれくらいのユーザーがクリックして表示したかを表した割合です。

100%に近ければ近いほど、多くのユーザーがタイトルや画像を見ただけで離れてしまったのではなく、きちんとクリックしてコンテンツを閲覧したということになります。

計算方法

クリック率の具体的な計算方法は以下の通りです。

クリック率 = クリック数 ÷ インプレッション数 × 100

例えば、500人がある記事のタイトルを見たとします。そのうち180人がクリックして、その記事に書かれている内容を詳しく読みました。

この場合の計算式は以下のようになります。

180(クリック数) ÷ 500(インプレッション数) × 100 = 36

このような式が成り立つため、クリック率は36%と導き出すことができます。

こうして導き出されたクリック率が高い程、コンテンツを見られやすいともいえるため、少しでも数値が高くなるよう改善していきたいものです。

では、どのようにしてクリック率を改善していけば良いのでしょうか?次は、具体的なクリック率の改善方法について解説してきます。

クリック率(CTR)を改善するには

意識すべきポイントは大きく次の4つです。

  1. 掲載順位を上げる
  2. SEO対策をする
  3. スニペットを工夫する
  4. ユーザビリティを考える

それぞれみていきましょう。

1. 掲載順位を上げる

掲載順位とは、GoogleやYahoo!で検索を行った時に表示される検索結果の順番を指します。

基本的にこの掲載順位が1位に近いほどクリック率が高いとされるため、後述のSEO対策を施しながら上位表示を目指していくのです。

過去には検索順位ごとのクリック率について、調査も行われました。

以下は検索結果の順位ごとのクリックされる割合です。

1位 21.12%
2位10.65%
3位7.57%
4位4.66%
5位3.42%

出典元:GOOGLE ORGANIC CLICK THROUGH STUDY: COMPARISON OF GOOGLE’S CTR BY POSITION, INDUSTRY, AND QUERY TYPE

このようなデータからもわかるように、上位掲載が行われるほどクリック率は高くなるため、CTR改善のためには上位表示を狙うことが最も有効であると言えるでしょう。

よほど詳しく調べたいことでない限り、検索結果の2ページ目や3ページ目の方まで行くことは少ないです。それほど順位が上位であることは大切ですので、まずは掲載順位がいかに大切かということを頭に入れておきましょう。

2. SEO対策をする

クリック率について調べている方なら、基本的なSEOについてはある程度の知識がある方が多いかもしれません。

ですが、クリック率が悪いようであれば、今一度、自社サイトで行っているSEO施策が正しいものかどうか、確認する機会も作ってみてる必要がありそうです。

  • タイトルにはキーワードが入っているか
  • h2、h3などの見出しは正しい順番で使われているか
  • 狙ったキーワードが文章の中にも取り込まれているか
  • 親和性の高い記事同士の内部リンクが張り合えているか

サイト開設時から基礎的な知識をきちんとつけてこなかった人の中には場合によって、自己流のコンテンツ作成方法となってしまい、SEOがうまく適応されていない可能性も十分に考えられます。

その結果掲載順位に伸び悩んでいることもありますので、今一度自サイト内のSEO対策がどのような状況かを確認し直してみましょう。

3. スニペットを工夫する

スニペットとは、検索順位の表示画面で記事の概要を小さく表示させたものです。

ネットで検索してみるとサイト名の下に細かな文字で、サイト内の概要が書かれていると思います。この部分をスニペットと呼び、このスニペットの記述を工夫することでクリック率を改善させることが可能となります。

スニペットには基本的に、記事がどういった内容かを要約して書かれている場合が一般的です。そのため、ユーザーはこのスニペットの内容を元に、その記事が自分の求めている検索内容に合っているのかどうかを比較しています。

ですので、スニペットを書き換えたり今後新たに記述する際には、下記を参考にしてください。

  • 検索ユーザーのニーズに合った内容かどうか
  • 記事内に登場する単語を用いて、具体的な要約ができているかどうか
  • ユーザーが記事全体のイメージを掴みやすいような構成となっているかどうか

ただし、スニペットはGoogleのアルゴリズムが自動で判断していることもあり、完全にコントロールすることは難しいです。また、定期的にアルゴリズムにもアップデートがあり変更されます。大切なのはユーザー目線でコンテンツを制作することです。

4. ユーザビリティを考える

ユーザビリティとは、サイトへ訪れる読者の利便性や使い勝手を指します。

検索結果のクリック率を上げるのならば、ユーザーの利便性 = ユーザーが本当に欲しい情報をきちんと正確に伝える必要があるでしょう。

したがいまして、先述のSEO対策でも触れた、記事タイトルを検索意図に沿ったものにすることやスニペットの記述を変更し、ユーザーが本当に求めるものを提供できるよう改善していきます。

  • ユーザーはなぜこのキーワードで検索しているのか?
  • どんな情報を求めているのか?
  • 今現在足りていない情報があるとすれば、それは何か?

こうした疑問を自分に投げかけてみることで解決策が見えてくる場合もあります。

解決策が思い浮かばない場合は、自分が検索するつもりで相手の立場になって改善を行ってみてることもオススメです。

クリック率(CTR)の確認方法

クリック率を確認する場合は、Googleサーチコンソールを利用して確認します。

やり方は非常に簡単です。

  • サイトが登録してあるサーチコンソールのページへアクセス
  • メニューバーより「検索パフォーマンス」を選択
  • 合計クリック数や合計表示回数と一緒に確認可能

この検索パフォーマンスページでは、クリック率を確認できるだけでなく、その他の重要な情報も多数分析可能です。

特に実際の検索クエリがどのようなもので、そのクエリからどれくらいの人が記事へ入ってきたかも見ることができますので、クリック率と合わせながらぜひ参考にしてみてください。

また、これらの数値などを参考にリライトの選定などを行います。

まとめ:クリック率(CTR)とは

今回はクリック率について解説しましたが、いかがだったでしょうか?

改めて内容をまとめると

  • どのくらいのユーザーがコンテンツをクリックしたかを表したもの
  • クリック率=クリック数÷インプレッション数×100
  • 掲載順位を上げる
  • SEO対策をする
  • スニペットを工夫する
  • ユーザビリティを考える
  • サーチコンソールで確認可能

クリック率が低いということは、どんなに良い内容が書かれている記事だったとしても、より多くの人に見てもらうには何かが足りていないということです。これをクリック率として数値が教えてくれています。

そのような状況を少しでも改善できるよう、記事が少しでも参考になれば幸いです。